AWE展会现场 时期周报/摄

一场横跨15年的家电嘉会，足以耐心到能透视行业的再行洗牌，其中还避讳着中国头部品牌崛起、冲向世界舞台的端倪。

2011年，中国度电及浮滥电子展览会(以下简称AWE)以上海为滥觞，全面启动边界化、品牌化和全球化彭胀之旅，3万闲居米的展会现场迎来了第一批不雅众。彼时，中国度电企业还处在高速增长的前夕，海尔和格力两全球电巨头的年营收尚未迈入千亿俱乐部，国内品牌着实能摆在台面上秀肌肉的展品并未几。

时辰来到2025年，中国度电品牌已成为全球家电商场弗成疏远的力量，各个垂直领域的家具潜入奢睿家庭的各个旯旮，参展商也由单纯的家电企业蔓延至通盘生态链的协作伙伴。这届AWE，展会占大地积达到16万闲居米，其中海尔便承包了一通盘展厅。

人妖中国

除了展现主流家具的质料和工艺外，黑科技成为头部大厂的拿手绝活。AWE的主题也由聚焦家电行业的发展蔓延至前沿本领。

在东说念主工智能利用场景全面爆发的布景下，AI早已成为各个厂商开启的新故事，而且能够勾通相应的场景进展中枢作用。“AI科技、AI生存”，也成了本年AWE当仁不让的主题。

不出丑出，经过15年的动须相应，AWE还是由一个国内最初的家电行业展会，改换为横跨家电、浮滥电子、智能家居、奢睿文娱、物联网、东说念主工智能、5G等诸多领域，积攒数百家全球一线品牌的更动效力展示体验平台。

在本年的展会上，中国品牌成为统统主角，无论是全球电如故垂直领域的小家电，都有相应的代表性品牌。

活跃在展会上的中国品牌纷繁开启下一个阶段的资料跋涉，好意思的、海尔、格力进攻多元化政策布局，将触角伸向机器东说念主、新动力、大健康等领域，厨电类的品牌包括方太、雇主电器启动干预白电商场，全球化政策也成为各个品牌的必经之路。

从参与者走向世界C位

AWE年的变迁史，亦然中国品牌逐步走到世界中心的过程。

2010年前后，日本、西洋家电企业磋磨承压，纷繁开启了业务转型之路。相背，海尔、海信、好意思的、创维等国内家电品牌掀翻了跨国收购潮。

这一年，好意思的收购了开利在埃及的子公司Miraco的32.5%股权，干预非洲商场。2011年，好意思的又以2.23亿好意思元收购了开利拉好意思空调公司51%的股权。

2012年，海尔大手笔收购了日本三洋白电业务以及新西兰国宝级厨电品牌Fisher & Paykel。2016年，海尔斥资55.8亿好意思元收购好意思国通用电气(GE)的家电业务，这是中国度电行业迄今以来最大的一笔国外并购。 2019年，海尔又以4.75亿欧元收购了领有70多年历史的欧洲家电企业CANDY，将CANDY和Hoover两大品牌收入囊中。

2016年，中国度电企业海尔成为全球家电品牌Top10，其雪柜和洗衣机家具在国外商场销售额提升传统的家电品牌。2017年，好意思的集团成为世界最大的家电制造商之一，其家具在全球范围内受到热捧，好意思的集团董事长方洪波也一度成为AWE展会的常驻嘉宾。

至此，中国品牌在AWE的存在感越来越强，冉冉干预全球品牌行列，国外商场份额增长亮眼。2024年，海尔集团国外营收占比达到46.5%，同庚，海信集团的国外营收为996亿元?，占集团举座营收的46.5%，同比增长16%?。

本年的展会期间，老牌家电厂商依然默契输出AI系列的丰富家具线，深耕各个细分领域的新兴品牌也逐步冒头，扫地机器东说念主、锅具、好意思容仪、鬈发棒等品类出现越来越多新面容。

从单一赛说念到全场景遮掩

15年前，初出茅屋的AWE还仅仅家电家具展，仅仅少部分行业东说念主士的疏导平台。2016年展会完了初度“跨界”，从家电领域彭胀到浮滥电子领域，边界、影响力进一步扩大，600家参展商在10万闲居米的展馆里同台竞技，参展类方针扩容刺激了更多电子发热友和科技深爱者的参与。

聚焦到本年的AWE现场，全网暖和的焦点家具从传统家电蔓延至AR/VR诞生、AI眼镜、管事机器东说念主、新动力汽车等。

由于浮滥渠说念的变革，互联网公司逐步成为展会的常客，淘宝、京东、抖音、小红书、快手、哔哩哔哩等公司扎堆出当今本年的展厅内，打造“线下逛展、线险峻单”的花式。比如抖音连结“与辉同业”贯串两天在展馆内进行直播带货，多个抖音头部带货主播也来到现场先容家具，进一步刺激家电品类浮滥。

2024年起，国度激动家电以旧换新政策，开释超9000万台换新需求，带动销售超930亿元。2025年展会期间，商务部启动“世界度电浮滥季”，连结厂商推出补贴行为，加快高端智能家具普及。

九阳展台密集的直播间 时期周报/摄

为了全所在、零距离地展现家具，九阳的展厅搭建了整整一层直播间，买通线上线下浮滥渠说念。

京东有关厚爱东说念主向时期周报记者走漏，京东与TCL、海尔、好意思的、海信、小天鹅等品牌共同举办了新品发布行为，同期还连结前卫芭莎推出“异日生存提案策画”，解读前沿家电科技。

“早几年的展台相比简略，头部厂家仅仅摆出几样新品，互动性并不彊。当今险些每一个品牌都通过搭建家居空间，全场景的展示家具，体验感要好许多。”一位参展不雅众向时期周报记者走漏。

值得一提的是，本年展厅的场景化体验区边界扩大至3.2万闲居米，构建了18个千里浸式生存场景。在“健康呼吸生态舱”中，参不雅者可及时体验空气监测、净化、湿度援助的联动反应；“奢睿厨房体验中心”则通过数字孪生本领，完了从食材照料想烹调全进程的智能扶植。

海尔、华为等企业展示了从智能家居到车家互联的科罚决策。华为鸿蒙智行通过一个账号完了车机与家居诞生的联动，用户可良友限度家中空调、灯光等诞生，体现了“全屋智能”场景的落地。而海信的AI电视则从文娱器具升级为家庭助手，内置18个AI智能体，提供健身引诱、旅游计较等管事。

家电企业全面接入AI

本年年头，DeepSeek的火爆激发了各个行业的争相作陪，家电家具接入DeepSeek还是成为标配。与旧年的初步探索不同，越来越多厂家还是将AI丝滑融入进多个场景中。

一个气候正在成为行业共鸣：AI与家电家居的会通正在再行界说“异日家”，而家与车的数据流无缝邻接，将冲破物理空阻隔膜，让奢睿生存半径被再行丈量。

本年AWE展会中遍地可见的AI口号 时期周报/摄

以奢睿家庭为布景，让AI功能不再沦为陈设，成为家电厂商现时布局的紧迫课题。因此，各品牌通过大模子与智能体本领，激动家电从“被迫履行”向“主动管事”转型。

海尔旗下卡萨帝品牌全面展示了其在AI领域的转型效力。搭载AI之眼的奢睿雪柜，不仅能主动识别食材的品种，如故浮滥者健康生存的贴心管家。

当作自后者的追觅，在培育清洁类家电数载后，高调闯入全球电赛说念，成为本年展会的一大热点，以至在AWE首日被迫进行东说念主放逐胆。追觅将机械臂本领引入空调，完了更精采的控分和分区调温效果，X50Ultra扫地机器东说念主相通搭载仿期许械足，越障高度达8厘米。

本届AWE的顶流担当之一追觅展台 时期周报/摄

雇主电器展示了行业首个AI烹调大模子“食神”。据先容，“食神”不但不错为用户保举菜谱，引诱用户进行烹调，还不错通过面部识别健康景色、分析体检答复来为用户生成健康膳食计较，更能改换悉数诞生协助用户完成烹调的全过程。

“若是说以前10年是智能家电的‘启动之年’，那么异日10年(智能家电)将迎来爆发式的更动。”中国度用电器协会履行理事长姜风走漏。她以为，东说念主工智能大模子的出现，为家电智能化的跃迁提供了枢纽本领突破的旅途。

大略无法料念念十五年后的AWE会带来哪些回山倒海的变化，谁又会成为展会的C位，然则不错预感的是，AI与家电家具的会通一定会朝着创造好意思好生存的倡导握续开采。

(包袱裁剪：王治强 HF013)

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